Tıklama oranı (TO), belirli bir bağlantıya veya harekete geçirici mesaja (aynı zamanda CTA olarak da bilinir, örneğin bir e-posta pazarlama kampanyasının altındaki ‘Daha Fazla Bilgi Edinin’ metni) yapılan tıklamaların sayısının sayısına oranıdır. İnsanların bağlantıya kaç kez maruz kaldığı (diğer bir deyişle gösterim sayısı) orandır.
İşte basit bir tıklama oranı formülü:
TO = (tıklama / gösterimler) x 100
Örneğin, 100 kişi çevrimiçi bir reklam görürse ve 5 kişi ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek için tıklarsa, o reklamın TO’su %5’tir.
TO, tıklama başına ödeme (PPC) arama sonuçlarının (örneğin Google AdWords veya diğer arama motorlarında), bir açılış sayfasındaki CTA’ların veya blog gönderilerindeki ve e-posta kampanyalarındaki köprülerin başarısını ölçmek için kullanılabilir.